Graças à classe C, TV paga cresce acima do esperado

Segundo estudo coordenado pelo Comitê Técnico de Pesquisa da ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura), e divulgado no anuário Mídia Fatos (em sua 13a edição), o setor de TV paga tem crescido no Brasil acima das expectativas, o que elevou as previsões para os próximos anos. A estmativa agora é que, em 2015, cerca de 30 milhões de domicílios tenham acesso aos serviços. A projeção anterior previa que o número de assinantes no período ficaria na casa dos 20 milhões.
Os usuários da classe C (ou a nova classe média) são os principais responsáveis pelo crescimento acentuado, já que eles representam 28% de todos os assinantes de TV por assinatura no Brasil, de acordo com estudo da Ibope Media, com um crescimento de 10% em relação ao ano anterior.
Segundo a pesquisa, os combos (quando internet e telefonia são ofertados juntos com o serviço de TV) são fortes impulsionadores do setor: quase 6 milhões de famílias acessam a internet a partir destes pacotes fornecidos pelas operadoras de TV por assinatura.

O Mídia Fatos 2012/2013 aponta ainda que, de janeiro a junho de 2012, pela primeira vez, as receitas do setor de TV por assinatura – que incluem assinaturas, investimentos publicitários e serviços agregados – ultrapassaram o faturamento da televisão aberta. O segmento de TV paga encerrou o último ano com uma receita projetada de cerca de R$ 23,7 bilhões, o que representa um crescimento de 31% sobre 2011.

Junto com o incremento da base de assinantes, que atingiu mais de 15,9 milhões de domicílios em novembro de 2012 (segundo dados da Anatel), o faturamento do setor foi impulsionado por uma maior disposição de investimentos publicitários, que somaram R$ 580,3 milhões no primeiro semestre, contra R$ 491,8 milhões no mesmo período do ano anterior.
Fonte: Convergência Digital e ABTA - Revista Home Theater